因商而立、因商而兴的广州拥有众多历史悠久的老品牌，它们承载着广州社会、经济、商业、文化的历史记忆和精神传承。为响应广州“四个出新出彩”战略，提升市属国企老品牌价值，助推老品牌焕发新活力，“广州国资”微信公众号开展“老品牌 新活力”系列宣传活动。
广州电缆
广州电缆厂有限公司（以下简称“广州电缆”）是广智集团下属企业，是目前华南地区历史悠久、产品品种规格齐全、服务体系完善、发展速度较快、品牌美誉度高、综合实力较强的电线电缆制造企业，年产值可达50亿元。公司专业生产“双菱”品牌各类电线电缆，先后获得中华人民共和国国家质量银质奖、广东省名牌产品、广东省著名商标等荣誉。
近几年，公司在擦亮老品牌方面进行了探索，推进了一系列相关工作，促进公司“双菱”品牌焕发出新的活力。
2019年，广州电缆“双菱”品牌荣获广东商标协会、广东省电线电缆行业协会颁发的商标价值评价证书，“双菱”商标价值14333.58万元，位于2019广东省线缆行业商标企业第一名。
一、公私合营初长成
公司的前身广州电线厂于1956年通过公私合营成立，成为华南地区最早的正规电线电缆生产企业。广州电缆不断深化改革，开拓进取，采取品牌发展带动企业发展的方式，创建了“双菱”品牌，并于1980年获得国家工商行政管理总局的注册。
公司坚持品质和服务优先，不断追求卓越。1983年，“双菱”牌电线电缆荣获国家机械工业部颁发的“优质产品”称号，并于1984年荣获国家质量奖审定委员会颁发的“中华人民共和国国家质量银质奖”。
为不断提升企业品牌竞争力和生命力，公司于1992年率先引进芬兰CCV生产线，开创先河，填补了华南地区中压交联电力电缆的空白，为“双菱”产品研发、生产质量稳定提高奠定了坚实基础。从此，“双菱”品牌家喻户晓，客户认可度高。
二、适应市场谋发展
改革开放后，民营电线电缆企业如雨后春笋般大规模发展，电线电缆市场逐步过剩。在此期间，公司经营发展停滞不前，在市场竞争中处于劣势。
在危急关头，广州电缆转变发展思路，以市场机制为导向，2004年大刀阔斧进行改革，精简内部机构，强化业务激励，鼓舞士气。经过努力，2005年成功中标大学城工程项目，扭转了困难局势。
为更好提升产品质量，确保交货满足顾客需求，2006-2010年，广州电缆每年投入1000万元用于研发技术改造，以应对激烈的市场竞争、确保生产线设备稳定受控，提高产品质量。
2010年，公司率先研发和生产新能源电线电缆产品，推动电线电缆产业不断做大做强。
2014年，广州电缆从白云区搬迁至南沙区，先后引进德国尼霍夫的双头铜大拉机、德国特乐斯特CCV三层共挤交联电缆生产线、德国SIKORA测偏仪、布电线自动一体成圈机等国际领先的电缆专用生产设备和检测设备，装备能力处于国内同行业领先水平，为提供质量稳定的产品和降低人工成本打下良好基础。
此外，广州电缆引入目标管理，以事业计划为引领，以解决问题为导向，加大研发投入、实施精益管理，风险防控，公司经营连续几年高速发展。“双菱”电线电缆得到客户广泛认可，产品通过生产许可证、“3C”认证、VDE认证、UL认证等，被使用于国家电网、南方电网输配电项目，港珠澳大桥、广州海心沙、广州亚运城、深圳地铁、广州白云国际会议中心、广州大学城、大亚湾核电站等重点工程项目，并与保利集团、万科集团等房地产公司建立战略合作关系。特别是在2017和2018年铜、铝价格波动的情况下，排除困难，确保信誉，保质保量履行了南方电网等客户的合同，有力支持了国家建设，获得南方电网等多家重点客户的感谢和表扬，有力提升了“双菱”品牌的美誉度。
三、品牌传承焕活力
经过几代广缆人的拼搏，“双菱”品牌已经沉淀了历史文化积累。为焕发企业新活力，公司完善了人才培育、激励机制，增强企业凝聚力。
近几年公司开展了“提升员工满意度”和“提升员工敬业度”工作，建立“劳模技师工作室”，实现技术、经验和文化的传承同时，公司不断引入现代管理机制，从最基本的5S开始，通过实施QEO（质量、环境、职业健康安全）管理体系，引入IATF 16949管理体系和ISO10012测量管理体系，使公司的整体管理水平不断提升。
2013年，公司通过“高新技术企业”认定。近几年公司先后获得“广东省工程技术研究中心”“省级企业技术中心”“市级企业技术中心”“广州市企业研究开发机构”，申请了近百项专利，开发了新能源汽车车载高压电线、充电桩电缆、刚性/柔性矿物绝缘防火电缆等高技术含量产品，不断向高新领域迈进。
四、不忘初心谱新篇
在拓展业务的同时，公司着手打造百年老店。近年来，广州电缆着手品牌建设，为今后的发展提供了新活力。2018年，广州电缆根据集团公司的发展规划制定了三年行动计划，对今后企业的发展指明方向，通过规划和对标，找出长处和短板，扬长避短实现高质量发展。
在企业文化建设过程中，公司广泛征求意见，对优秀历史文化进行提炼，提出“以人为本，实施技术创新、市场转型、管理升级，做优线缆主业，拓展输配电产业，打造百年双菱、广缆天下的智造型企业”的宏伟愿景目标。围绕企业的愿景，公司从财务、客户、内部运营和员工四个维度，分别提出了“实现国有资产保值增值”“为客户创造价值，实现互惠共赢”“创新高效、转型升级”“共同成长 、共享成果”四大措施。
2018年，为更好地塑造企业形象，打造高质量的企业品牌，传播企业文化，使企业品牌更具有个性、独特性，构建与公司相匹配的形象识别系统，公司启动了VI（视觉识别）系统设计项目。经过充分的调研及讨论，按照VI系统设计方案，基于产业定位和文化内涵，最终形成了公司VI手册。公司按照VI手册的规范要求全力推进贯彻落地，并应用到各类项目及宣传等工作中，如公司名片、信封、展厅及公司办公大楼的设计使用。
公司在推进VI系统设计项目的同时，也启动了展厅建设项目，将公司VI元素融合到展厅当中，集中展示企业形象、品牌文化及发展历史，树立企业良好的品牌形象，从而获得客户的信任，让客户了解企业的文化、产品、品质、服务等各个方面，同时也是客户来访参观、交流、洽谈的场所。
2020年初，全国各地出现了新型冠状病毒感染的肺炎疫情，形势严峻，为打赢疫情防控阻击战，保障人民群众的身体健康和生命安全，广州电缆不忘初心，勇担责任，在疫情期间，全力保障近5万米双菱牌电线发往武汉，助力雷神山医院建设项目，支援湖北武汉抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情，同时为广州市第八人民医院及深圳市第三人民医院紧急提供线缆，供防疫医技楼使用。
随着肺炎疫情的发展，口罩需求日益激增，鼻梁条是制约口罩产能提升的最短板之一。公司春节后复工仅仅用时三天建立了6条口罩鼻梁条生产线，成功试制出样品并量产，解决高速口罩生产线的瓶颈问题，每天可配套生产1000万口罩，为疫情防控阻击战贡献力量。
历经六十多载的风雨洗礼，广缆人有信心将公司打造为“百年双菱、广缆天下”的百年老店，永葆青春活力。
文章来源：广州国资
